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北京商场多业态袭来 让逛街这件小事变得更好玩

2019-12-26  来源:新京报

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  让逛街这件小事变得更好玩

  11月28日,《2020北京米其林指南》正式发布。新京报记者 王萍 摄

  2019年年末,北京很多商场与往年一样,早已沉浸在节日的气氛中。梦幻的圣诞树、缤纷的穹顶、流光溢彩的橱窗,仿佛直白地告诉你,是时候逛街购物嗨起来,打卡拍照发朋友圈了。这一年,也有很多熟悉的商场,与我们暂时告别。等到再相逢时,它或许又充满活力地出现,带来更多亲子、市集、文创、潮玩、艺术、娱乐等多业态的新鲜场景,让“逛街”这件小事变得更好玩。

  记忆 1

  有告别,也有“老伙计”的回归

  2019年4月,有27年历史的赛特购物中心传来闭店转型的消息,引发了一波集体“回忆杀”。一位60多岁的老人说,生命中那么多美好的回忆,都与这间商场有关,闭店了,就好像真的要和过去的那些闪亮的日子说再见了。而对年轻人而言,转型后的赛特可能更值得期待。

  这一年,令很多人没想到的是,赛特的闭店仅仅是开始,在传统百货业,长安商场、顺义国泰百货相继宣告正式闭店。传统百货老套的风格布局,实在已经很难再吸引年轻人光顾了。

  2019年6月,位于朝外大街的百脑汇正式闭店。2019年末,南城的菜批百货、报国寺收藏市场也传来年底停业的消息。而几经沉浮的报国寺收藏市场,裹挟着繁华市井的烟火气,也终抵不过退出的命运。

  在一片告别声中,我们也迎来了一些“老伙计”的回归。陪伴周边居民60多年的甘家口百货,在今年10月闭店后,历经66天的升级改造,终于赶在2019年结束前正式重新开张。

  上世纪50年代开业的甘家口大厦,前身是甘家口副食商场,最早仅有3间平房。在凭票购物的年代,这里一直是甘家口居民获取粮油肉蛋等食品的“补给站”。后来被改建成两层的甘家口商场,成为甘家口百货的雏形。这一次改造完成后,品牌专柜焕然一新,保留主题餐饮的基础上服务升级,打造了主题场景的儿童乐园,主题影院也将进驻。可以说,经过升级改造的甘家口百货商场,吃喝玩乐一应俱全了。

  另一个好消息来自长安商场,在经历了半年的闭店后,长安商场对外“官宣”了转型计划。未来长安商场将致力于打造成“U生活中心+奥莱”的全新商业模式,能够满足居民购物、餐饮、生活、健康、娱乐的多重需求,14类社区生活服务设施、生鲜超市、亲子、生活服务等,将为人们带来一个“有温度、有趣味、有颜值”的社区家庭生活空间。

  记忆 2

  一东一西,两位“新朋友”登场

  临近年底,一西一东两大商场先后开业,为北京再添两处购物体验新地标。如果说长安街西延线上的长安天街,终于为京西商业解了渴,那么与SKP隔长安街相望的SKP-S,则完全颠覆我们对传统购物的想象,全新定义了“逛街”这件事。

  落户于门头沟的长安天街,是北京第四座天街综合体,也成了门头沟新区最大的购物中心。与北京其他的郊区新城一样,门头沟新城虽然人口密集,但区域商业配套功能缺失,从11月15日长安天街开业当天的火爆程度,也能窥见这一区域商业综合体有多缺乏。

  在长安天街,星巴克、凑凑、绿茶、优衣库、欧时力、innisfree……各类贴近生活的连锁品牌以及网红品牌中,有70%都是首次入驻门头沟,而落户于此的博纳影院,是门头沟首家IMAX影厅。对生活在门头沟的人们来说,他们对那里的山水充满情感,长安天街提取门头沟独特的山、水、古道元素,引入了村落、市集、水景等创意特色,也让这家商场具备了与生俱来的亲切感,开业不久就聚集了大量人气,成为京西购物的新地标。

  在长安街以东,“双12”当天,SKP-S试营业。SKP集团作为一家中国最能赚钱的高端百货公司,在佳兆业广场推出SKP南馆SKP-S。这个融合了高端科技、先锋艺术和顶级商业品店的充满炫酷味道的高端百货,迅速成为社交媒体的现象级话题之一。

  将艺术与商业结合,SKP-S并非首创者。此前,侨福芳草地就是以“艺术+商业”的思路,在商业领域打出了知名度。SKP-S的特别之处,在于用一条充满戏剧张力的故事线“人类穿越虫洞,移居到火星”的设定,将不同的商业体验场景完美地串联起来,以极具创意的叙述方式和设计语言,带给购物者超凡的感官与消费体验。

  记忆 3

  多业态袭来,让街不仅可以逛还可以玩

  这一年,北京各大商场、购物中心引入亲子、宠物、市集、文创、潮玩、艺术、餐饮和娱乐等多种业态,打造场景化购物、沉浸式体验,让“逛街”这件小事变得更好玩。

  2019年,荟聚购物中心引入芬兰大型室内主题乐园幻贝家,天宫院凯德Mall则打造了“喵星球”的猫咪互动区。龙湖长楹天街凭借多个室内游乐场、亲子餐厅以及华北地区首家乐高探索中心的引进,赢得了年轻家庭族群的消费关注。

  这一年,亚洲首家FAO Schwarz玩具旗舰店落户国贸商城,而王府中環,也打造了奇趣乐园、可可怪兽奇趣工厂和“王府中環冰世界”等好玩的主题场景。同样在王府井的银泰in88,引进了北京首家乐高品牌旗舰店,并且将实体和数字玩乐体验结合,受到不同年龄段的乐高粉丝的热捧。

  位于王府井大街的北京市百货大楼,通过引入哈姆雷斯、和平菓局等网红IP,成功吸引了大量亲子族群与北京本地顾客的回流。今年夏天和平菓局推出后,一跃成为年轻人的网红“打卡”地,多年没逛百货大楼的老北京人,也拉家带口全来王府井了。

  业态升级与创新,为追求新鲜感、爱尝试新事物、喜欢玩乐的年轻人们,提供了走进商场的动力。对于即将到来的2020年,“逛街”这件小事也许会变得更好玩,让我们一起期待!

  记忆 4

  开启“深夜”休闲模式

  2019年,北京市商务局相继发布了两大利好政策。7月,《北京市关于进一步繁荣夜间经济,促进消费增长的措施》发布后,北京市商务局推出了多部门、多地区落实“繁荣夜间经济”的具体措施。

  朝阳合生汇、华熙LIVE·五棵松、常营华联购物中心等购物中心先后启动了“深夜食堂”,众多餐饮门店都延长营业至午夜12点。朝阳大悦城潮流生活方式空间UNI_JOY也正式亮相,开启了“夜场”休闲娱乐模式。

  北京的“潮流风向标”三里屯太古里,就借北京“夜经济”的东风寻找新的增长点,不但增加了外摆店铺,还鼓励商户延长营业时间。夜间营业的商户,从单一的电影院,发展为覆盖休闲娱乐、餐饮服务等多个领域,商场同时还推出了夜间停车优惠政策。

  侨福芳草地在延长周末晚间营业的时段内,举办舞会、读书会、演奏会等多种形式的活动。部分餐饮品牌的点单时间也延续至23:30。商场中庭甚至还配了地暖,保持22℃恒温,这样人们在夜晚席地而坐,欣赏表演时,也能感受到温暖。在这里,停车梯厅、洗手间和母婴室,从香氛到灯光、音乐也全部升级,人们就算在晚间逛商场,也倍感舒适。

  2019年,肯德基开始了“卖串串”,开始探索夜宵市场。顺义中粮·祥云小镇的“深夜食街”、朝阳合生汇“深夜食堂”等一批“深夜食堂”也密集开街。随着天气转冷,夏日热闹的“深夜食堂”也在冬季缩短了营业时间。而最近一个“温暖”的好消息是,庆丰包子铺西单店、二友居佟麟阁路店、新街口店,同和居的三家门店,营业时间都延长到24时甚至更晚。老字号在冬天延长营业时间,提供的多是经济实惠的平价美食,服务的正是冬日夜晚加班的“都市夜归人”。

文章关键词:商场 多业态 逛街 深夜 休闲 责编:王丽萍
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